传媒大亨被批信息殖民默多克再临考验(图)

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【北美在线 NAOL.CA】 2011/07/19 分类：时事

北美在线(NAOL.CA)：鲁伯特·默多克，三四十年间一手打造了世界最大的跨国媒体集团。出格的新闻采编手段，对各国主流媒体大肆收购，这位试图垄断话语权的传媒大亨也被冠上了信息“殖民者”的恶名。现代商业规则成就了默多克的传媒帝国，同时也让他留下了众多争议。时下不断发酵的“窃听门”事件，让这位80岁的老人再度面临考验。
　　

　　鲁伯特·默多克1931年3月11日出生于澳大利亚墨尔本的乡下，其父基思·默多克爵士拥有澳洲4家报纸。1952年，老默多克死于心脏病，正在牛津大学读书的默多克回到家乡，接手当时处于亏损的家族小报。短短十余年间，精明的默多克通过整合资产，吞并对手，一跃成为澳洲报业巨头，并创办了澳大利亚第一家全国性报纸《澳洲人报》。图为1960年5月，29岁的默多克展示刚刚收购的《星期日镜报》。

　　

在家乡初尝战果后，野心勃勃的默多克开始将目光投向美国和英国，力图向海外扩张他的集团。“一个英语传媒王国如果在美国没有强大影响力是无法建立起来的”，1950年代末，默多克已开始定期访问传媒王国——美国。图为1962年，默多克（右）在白宫和时任美国总统肯尼迪（中）会面。

　　

　　最终，默多克进军世界的第一站选择了英国。1968年秋，默多克接手英国最大的星期日周报《世界新闻报》。为了让该报重获新生，默多克借用经营家乡小报的经验，大量发布骇人听闻的文章吸引眼球，发行量迅猛上升。图为1968年10月25日，英国伦敦，初涉当地传媒业的默多克在记者会上亮相。

　　

　　上世纪70年代，默多克的新闻集团在英国开始急速扩张。在收购《每日镜报》未遂后，默多克买下左翼报纸《太阳报》，并将其改造成针对蓝领工人的文摘类小报。《太阳报》年销售量迅速攀升至200万份，一度成为全世界日销量最大的英文报纸。而在舆论诟病其拉低英国报纸水准时，默多克又完成了对拥有200多年历史，英国第一主流大报——《泰晤士报》的收购，让批评者大跌眼镜。图为1981年1月22日，成为《泰晤士报》新主人的默多克出席发布会。

　　

　　话语权不断壮大，且极富政治头脑的默多克和英国王室以及时任英国首相撒切尔夫人关系密切。在撒切尔夫人的干预下，默多克顺利通过垄断专利委员会对其收购《泰晤士报》的审核。而在1982年爆发的英阿战争期间，默多克也利用手下报纸极力对开战表示支持，为撒切尔夫人摇旗呐喊。1983年5月，英国大选，撒切尔夫人轻易获得连任。图为1985年2月28日，英国女王伊丽莎白二世在默多克的陪同下参观《泰晤士报》印刷车间。

　　

　　1986年，默多克经过几年的精心准备，一夜之间将属下报纸移师郊区，用全新的电子技术和印刷设备生产报纸，大大降低了劳动成本，成功摆脱了印刷工会对报纸生产的控制。新技术带来的丰厚利润，为默多克的传媒帝国提供了更大规模扩张的资本。图为1986年，英国伦敦，印刷公会成员举行罢工抗议。多次谈判破裂后，默多克开除了全体印刷工人。

　　

　　默多克的野心并不仅仅停留在报纸上，而是涉足所有的媒体领域，全面覆盖民众的信息获取渠道。1989年2月，默多克在英国创办了拥有4个频道的天空卫星电视台，如今，这家电视台已成为新闻集团在英国支柱产业。1988年，在收购剩余股票后，英国著名的威廉·科林斯出版公司也尽归默氏名下。图为1989年2月5日，默多克主持天空卫视的开播仪式。

　　

　　有批评称，默多克办报的“三板斧”是三S，即Sex（性）、Scandal（丑闻）（特别是王室丑闻）和 Sports（体育）。对于报纸上刊登的所有内容，默多克总是想方设法将其变为耸人听闻、标题鲜明、篇幅短小的文章。左图为《太阳报》头版报道“UFO撞击风力发电机”；中图为著名的“三版女郎”（1970年起推出的“三版女郎”栏目，每天刊登裸女写真）；右图为《太阳报》头版报道哈里王子穿纳粹军装丑闻。

　　

　　凭借雄厚的财力，默多克大肆扩张帝国版图，开始涉足传媒以外的行业。1999年，默多克麾下的天空电视台曾试图以6.23亿英镑收购曼联，但遭到了曼联球迷的强烈抗议，最后在政府的干预下收购未遂。图为1998年9月9日，，曼联主场老特拉福德球场外，球迷抗议默多克的收购计划。球迷普遍认为，默多克只是个唯利是图的外国商人，并不会真正关心英国球会的发展。

　　

　　乘着信息革命之风，默多克投资美国。早在1973年，默多克就在美国收购了哈特·汉克斯报系三家报纸，他沿用老办法，力推爆炸性新闻，加大宣传力度，使报纸的发行量逐渐提高。1976年底，默多克收购《纽约邮报》，打入主流媒体市场。后来默多克掀起收购潮，相继买下了《纽约》杂志和《乡村之声报》、《新西部》。左图为1977年1月6日，纽约地方法院，默多克履行收购《纽约》杂志的法律程序。右图为美国《时代》周刊封面报道默多克进军美国。

　　

　　1985年，美国20世纪福克斯公司陷入困境，默多克高价买下股票，组建了福克斯广播公司，然而，美国法律规定非美国公民不得同时拥有报社和电视台。为了筹建自己的电视网，默多克加入了美国国籍。一年之后，福克斯电视台就成为全美第四大电视公司。图为1999年11月7日，默多克在悉尼出席福克斯澳大利亚台的开播仪式，20世纪福克斯影业出品的经典电影——《星球大战》的机器人主角到场助兴。AFP

　　

　　1997年6月26日，洛杉矶举办的福布斯CEO论坛上，默多克和时任福布斯集团首席运营官蒂姆·福布斯交谈，背景板上印成福布斯广播公司制作的著名动画片《辛普森一家》的卡通形象。《辛普森一家》自1989年播出以来以来，总共拿下85座各类大奖，《时代》周刊将其提名为“20世纪最伟大的电视节目”，同时也成为了默多克集团打入美国主流电视节目市场的里程碑。

默多克和华裔太太邓文迪

　　

　　默多克的新闻集团虽以“新闻”起家，但如今该集团超过60％的收益来自“娱乐”及相关产业。默多克对美国娱乐产业份额的侵蚀强烈冲击着美国一些老牌的娱乐集团。图为1996年，加州阿纳海姆，美国本土传媒巨头——时代华纳集团副主席特德·华纳在公开活动上听到默多克的名字后做出夸张动作。

　　

　　1993年，默多克以5.25亿美元的价格收购了香港星空卫视，把卫星电视引进亚洲，却在中国大陆地区迟迟打不开局面。同样的，默多克在日本的扩张也不顺利，他对朝日广播公司（日本五大广播公司之一）的投资引起了日本举国上下的激烈反应，3个月后，默多克被迫撤资。图为1997年5月14日，日本富士电视台主席，软银集团主席、默多克和索尼集团主席（从左至右）一起出席JskyB电视台开播仪式。

　　

　　新闻集团之所以能够成为世界最大的跨国媒体集团，除去商业战略，更在于默多克对各地政治脉搏和管制现状的精准把握。特别是在英国，新闻集团发展势力非常惊人，40％的报纸都由其控股，6张报纸日总发行量达到2500万份，因此默多克成为保守党和工党竞相讨好的对象。买下《太阳报》后，新闻集团公开支持保守党。1997年，默多克又开始转向支持工党。英国政客们对默多克既爱又怕，历任首相都将其奉为座上客。图为默多克和全球政界要人会面。

　　

　　通过新闻集团在不同国家的收购扩张，攫取主流话语权，进而获得和所在国家政府讨价还价的筹码，已经成为了默多克屡试不爽的手段，也成为其最大争议之一。图为2006年10月5日，意大利议会上，两名立法委员手拿一篇报道默多克和意大利某通信公司主席谋划商业交易的文章，表示强烈抗议。最终这家通信公司澄清交易细节，表示公司仍会由意大利政府控制。

　　

　　而在美国，默多克毫不隐晦一位媒体大亨的政治立场。麾下的福克斯新闻台作为著名右翼媒体，不遗余力地为共和党事业摇旗呐喊。民主党人奥巴马上台后，默多克旗下的《纽约邮报》曾刊出漫画——两名警察击毙一头黑猩猩，说：“他们不得不找别人来制定下一个经济刺激方案。”——讽刺奥巴马刚刚签署总额7870亿美元的经济刺激方案。图为2006年5月16日，默多克和妻子邓文迪出席小布什夫妇举行的白宫晚宴。

　　

　　2007年8月1日，默多克以50亿美元的价格完成了对美国道琼斯集团的收购。作为收购核心内容，创刊于1889年、坚守“编务与业务分离”核心价值观的《华尔街日报》从此纳入以干涉编辑而在新闻编辑室臭名昭著的默氏麾下。尽管默多克已经同意将保证这份报纸的采编独立性，却依然在英语新闻世界掀起轩然大波，不少媒体人高呼：野蛮人即将攻占和摧毁教会。图为2007年8月1日，纽约时报广场的显示屏上播送默多克成功收购道琼斯集团的消息。

　　

　　事实上，媒体人的担忧不无道理。默多克在收购《泰晤士报》时，也曾有过保证新闻独立的协议，之后却出尔反尔，由他亲自任命的编辑哈罗德·伊万斯爵士一年后被迫辞职。收购《华尔街日报》后，默多克认为该报文章太长，读者根本没有时间读完内容。他甚至开玩笑说：“如果《华尔街日报》也刊登三版女郎的照片，我肯定它的读者中也会有MBA。”图为2007年12月13日，默多克出现在《华尔街日报》编辑部，发表讲话保证采编独立。

　　

　　新媒体迅速崛起，而传统媒体利润率不断下滑，默多克开始把手伸向全球20亿网民。然而，新闻集团却出师不利。2005年，默多克击败竞争对手，花了5.8亿美元购得社交网络MySpace，却因经营不善血本无归。今年，默多克投入巨资，雇佣了百余名业界精英，推出iPad版报纸The Daily，期望在新媒体上分到一杯羹。图为2004年7月9日，美国爱达荷州太阳谷，默多克和Google创始人之一拉里·佩吉交谈。

　　

　　如今，默多克庞大的传媒帝国覆盖五大洲，70多个国家，业务版图覆盖报纸、杂志、电视、电影、出版以及新媒体等各个领域；控制了英国40%的报纸，美国40%的电视台，观众、读者已超过了世界3／4以上的人口。默多克的个人财产也已超过110亿美元。图为2007年6月，默多克在新闻集团的办公室里打电话，墙上挂着世界时钟，柜子里放着最新出版的报刊。

　　

　　经过多年历练和考察，默多克最终选择次子詹姆斯·默多克作为接班人。2003年，老默多克不顾股东反对，让年仅31岁的詹姆斯出任新闻集团核心企业——英国天空广播公司的总裁。2011年，默多克再次提升儿子担任公司副首席运营官、公司国际业务主席与首席执行官职务，为这家市值460亿美元传媒集团的未来方向确认了掌舵人。图为2010年3月18日，英国格鲁斯特，新闻集团CEO默多克和儿子詹姆斯一起观看赛马。

　　

　　作为信息“殖民”的桥头堡，英国传媒业被默多克主宰了整整一代人之久，而近几年来新闻集团却在这里吃尽苦头。2009年9月，默多克旗下的免费报纸《伦敦报》在生存了3年后，由于遭遇新媒体冲击，广告锐减导致严重亏损，不得不关门歇业。2010年7月，新闻集团所拥有的最有声望的报纸《泰晤士报》网站开始收费阅读，结果却流失了超过八成的用户。图为2006年9月4日，伦敦街头一名小贩向路人免费派发《伦敦报》。

　　

　　在英业务屡屡受挫，默多克抱紧了天空电视台这颗摇钱树，在已拥有39%的股权下计划斥资120亿美元收购全股。2011年3月，英国政府批准了默多克的收购申请，引发在野党和民众反弹。分析称，默多克的垄断地位将破坏英国社会维护民生和信息自由的基础。图为2011年3月3日，伦敦街头，“默多克”和手拿《太阳报》和《泰晤士报》的“英国首相卡梅伦”、”副首相克雷格”看着天空电视台节目同床而眠。

　　

　　2011年7月，默多克旗下的《世界新闻报》窃听丑闻爆发。2002年，时年13岁的英国少女米莉·道勒遭绑架，失踪半年后确认遇害。《世界新闻报》被指窃听道勒的手机留言信箱并删除部分信息，导致警方认为其尚在人间，干扰了案件侦破。这一消息严重刺激了受害者家属和英国民众的神经，导致窃听丑闻一发不可收拾。 7月7日，詹姆斯·默多克宣布关闭《世界新闻报》。7月10日，该报出版了最后一期，用头版的“谢谢，再见”几个字，终结了168年的历史。2011年7月9日，英国伦敦，《世界新闻报》主编向记者展示最后一期报纸。

　　

　　　随着调查的深入，窃听名单逐渐浮出水面。不仅是王室成员和娱乐明星，甚至涉及到恐怖袭击受害人家属、阵亡军人家属，对普通人甚至受害人的蓄意伤害，引起全国上下一片震怒。英国首相卡梅伦迅速和默多克撇清关系，并就收购案施压。最终，默多克被迫放弃对天空电视台的收购计划，新闻集团遭遇重创。图为2011年7月16日，英国各大报纸整版刊登了默多克亲笔签名的道歉信。