2。娱乐商业不分家

在当今日益民主，开放的国际政治氛围中，在北美更具自由召唤力的辽阔之地，娱乐事业在当代社会的影响力已经突破了意识形态的局限。它的迅速发展对整个人类的物质和精神文明构成强有力的冲击；娱乐及娱乐明星的号召力以及媒体的舆论导向，都已经形成了对文明体系的强烈影响。不管是阳春白雪还是下里巴人，娱乐的浪潮已把我们卷入一种全新的思维方式和价值认同中。

在流行文化日益膨胀，信息时代传媒事业的急剧扩张下，有效地整合社会资源，以更加积极的方式，进取的态度参与到社区乃至城市中来，让绵延几千年的中华文化延伸到北美大陆，让其在此地生根发芽，对建构多伦多地区丰富多彩的文化生活本身来说，具有深远的意义。根植于西方精神文明的狂欢文化颇具娱乐属性，而中国传统文化的温润绵长亦有不可小觑的生命力。在北美大陆上，举办春节联欢晚会，是很好地把两者融合在一起的方式。忆往昔，峥嵘岁月：多少华侨移民飘洋过海，在这片陌生的土地上劈荆斩棘，筚路蓝缕；看今朝，气势如虹：随着故土的日益发展与壮大，勤劳智慧的华人终于在这片土地上，开始有了自己的一方天空。古人说：仓廪实而知礼节。生活稳定之后，思念故土之时，看一场当地的春晚，是不错的情绪慰藉方式。

在娱乐与商业的界限愈来愈模糊、媒体界面愈来愈多样化的今天，想要有效地达成广告行销之目的，得花上比以往更多的心思和创意。此次“春晚”运用了强大和全方位，连续不断的媒体宣传来释放广告。同时积极开发新的受众市场，通过强有力的媒体运作，引领人们的注意力，达到观赏行动之目的。投资方全程制作精美绝伦的全彩页节目单，晚会大厅里的商家展位更始吸引了众多到访者的眼球。这种视觉冲击与大厅相应成辉，以渐进的方式渗透到与会者的内心。

无庸讳言，枫霞彩虹新年综艺演唱会是天虹集团携皇后集团一次大胆的商业运作尝试，它标志着华人娱乐事业进入一个更新的台阶，更高的平台。投资方不再局限于纯粹的文艺演出。商业聚会与艺术欣赏相结合，扩大华人企业影响力，取得多方位的互惠共赢，才是投资方的最终目的。此外，许多艺术家也已经不再顾忌将自己的艺术作品进入市场。这种观念与行动上的重大转变，是海外华人艺术市场走向成熟的一种标志。归根溯源，华人艺术市场的日渐成熟与华人经济发展、生活品质提高、社会地位的日益增强分不开。“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代”，当年的莎士比亚如此感慨。机遇与挑战并存的当今，可以说现在­——对有能力与远见的人来说——正是艺术与商业互惠共涨的优良的市场时机。

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